Блоггер – что мы знаем о них?

    Значение и толкование слова blogger, определение термина
Блоггер - человек ведущий сетевой журнал (дневник). Фактически блоггеры сейчас представляют собой разветвленную субкультуру, состоящую из множества сообществ, однако, имеющую свои традиции, общие для большинства сообщест

·         Активный блоггинг в ЖЖ – занятие для людей по преимуществу до 30 лет (87%) и не обремененных семьей.

·         При всем особом отношении к «офисному планктону» активные ЖЖисты в обычной жизни часто являются служащими или менеджерами (46%). Также среди них заметную долю составляют студенты (21%).

·         Активные ЖЖисты практически поголовно имеют или получают высшее образование (93% против 79% у пользователей Интернет в среднем).

·         Также у них выше доход и собственная оценка благосостояния.

·         Они чаще воспринимают себя как «лидера мнений» - человека, к которому прислушиваются.

·         Все вышеперечисленное делает ЖЖистов привлекательной аудиторией для многих марок товаров и услуг.

·         Вместе с тем наше исследование подтвердило выводы наших коллег о том, что данная аудитория менее ориентирована на престижность, «гламур» и бренды, менее склонна «гнаться за последними модными новинками».

·         Негативное отношение к рекламе и маркетингу (как к средству манипуляции мнениями и желаниями людей) может стать значимым барьером в общении с аудиторией блоггеров.

·         Концепции и коммуникации, направленные на данную аудиторию, должны учитывать следующие психографические особенности:

o    Яркая выраженность свободы как одной из основных ценностей. Это проявляется не только как стремление делать только то, что нравится, но и как «легкость на подъем», склонность к путешествиям.

o    В то же время стремление «идти в ногу со временем» и стараться во что бы то ни стало успеть за современным ритмом жизни менее выражено в данной аудитории.

o    Также активные ЖЖисты чаще соглашаются, что «живут сегодняшним днем» и реже воспринимают себя как организованных, предприимчивых и бережливых людей.